Diageo en VICE gaan wereldwijde contentpartnership aan

Dec. 17, 2015

VICE en World Class, het luxe segment binnen drankconcern Diageo, zijn een content samenwerking gestart, gericht op het delen van spraakmakende verhalen over fine drinking voor een ambitieuze stedelijke doelgroep. Een samenwerking over het waar, wat en hoe je drinkt. Startpunt van het project is een video op de foodsite MUNCHIES waarin wereldberoemde chef Ken Addington van restaurant Five Leaves in Brooklyn laat zien hoe de perfecte brunch niet compleet is zonder een Ketel One Bloody Mary. 5 Steps to a Bloody Mary Brunch een entertainmentvariant op de klassieke how to-video’s – trekt kijkers de wereld in van World Class. In de komende zes maanden zal VICE nog meer content ontwikkelen die past bij de World Class-doelgroep van Diageo, en dit gebeurt behalve in Nederland ook in de UK, US, Brazilië, Australië, Duitsland, Spanje en Mexico, en op WorldClass-VICE.com.

Scan 1

VICE in het nieuws

Dec. 17, 2015

Er zijn veel ontwikkelingen gaande bij VICE, en andere media pikken dat op. CEO Thijs Boon zat zowel bij BNR Media Zaken als bij Paul van Liempts tv-programma op RTL Z om over de positie te praten die VICE inneemt in het medialandschap. Ook spreekt Thijs in een interview in de decembereditie van Adformatie over het voornemen van VICE om lineaire televisie te maken. NRCQ publiceerde tenslotte een groot artikel over VICE naar aanleiding van het nieuws dat Disney 200 miljoen dollar in VICE investeert wat gebruikt gaat worden voor programmering van het tv-netwerk in de US – dat is een verdubbeling van een eerdere investering.

JHOO_Ballinnn-Burger_020-1024x682

VICE bouwt relatie met Unilever uit

Dec. 17, 2015

Voor het Unilever-sausmerk Hellmann’s daagde VICE zes publishers van het VICE Digital Network uit om de lekkerste burger uit het Hellmann’s Burger Book te maken. Dit resulteerde in een contentcampagne waar je je vingers bij aflikt, met zes verschillende burger-advertorials met ieder een eigen smaak. Zo maakte entertainmentsite Flabber een smaakvolle burger met geïmproviseerde kookgerei van kantoorartikelen, en koos fashionsite Amayzine voor een heerlijke gezonde creatie. Met deze campagne werden niet alleen 2 miljoen mensen bereikt, het leidde ook tot ruim 5000 sociale interacties.