Life Swaps by Timberland x Vice

Sep. 7, 2015

En septiembre de 2014, Timberland lanzaba su última colección. Con un posicionamiento totalmente alejado del mundo urbano y cosmopolita, el reto estaba en plantear una activación y estrategia que hablara del producto creando contenido de calidad, acercando el mismo a los intereses de su target.

Creamos Life Swaps, un proyecto colaborativo entre Timberland y VICE Media, en el que cuatro creativos de Barcelona, Londres, Milán y Berlín, intercambiaron sus vidas durante unos días.

Marc Morró, diseñador de mobiliario en Barcelona, y Sam Smith, escritor de Londres, se cambiaron sus vidas, igual que la fotógrafa milanesa Claudia Zalla y el gurú tecnológico y músico berlinés Willy Iffland. Rutina, casa, hobbies, amigos… durante estos días, serían otras personas.

Producimos cuatro episodios que documentaron esta rompedora acción, y los comunicamos a través de nuestra red, VICE DIGITAL, consiguiendo más de 285.000 visualizaciones.

Activamos esta campaña internacional en seis países distintos: Francia, Italia, Reino Unido, Alemania, Holanda y España. Escogimos medios específicos que se adecuaban al posicionamiento e intereses del target a los que queríamos acercarnos; algunos como Schön! o The Quietus (UK), Modepilot (Alemania), Polkadot (Italia), Chapter Friday (Holanda) o Highsnobiety, un medio internacional con enorme repercusión y notoriedad.

Conseguimos más de un millón y medio de impresiones en seeding a través de publicaciones en web y social media, más de 16.000 interacciones en redes sociales y alrededor de seis millones y medio de impresiones en display. Además, de redirigir más de 80.000 visitas a la website del proyecto.