Best Of 2017: Die Basler Versicherungen setzten für eine emotionalisierte Ansprache von Millennials auf VICE

Nov. 16, 2017

ÜBERBLICK

 

Als Teil der “YoungGo” Kampagne der Basler Versicherung, liefert VICE den gemeinsamen Nenner zwischen Millennials und Versicherungen. Mit “WALLS OF SOUND” werden neue Perspektiven der Schweizer Musikszene beleuchtet und durch einen einzigartigen Zugang zu Talenten gezeigt, was die eigenen vier Wände wirklich bedeuten, warum sie schützenswert sind und als Quelle der Inspiration eine wichtige Aufgabe für Musiker erfüllen.

 

BRIEFING

 

Ausgangslage und Goal

Im Frühjahr 2017 lancieren die Basler Versicherungen das neue Angebot YounGo für Junge unter 30. Über die klassische ATL Kampagne hinaus will sich die Versicherung schweizweit als authentischer und glaubwürdiger Absender von inspirierenden Inhalten positionieren.

 

Zielgruppe

18-34 jährige Personen in der italienischen, deutschen und französischen Schweiz.

 

Strategie

Nur einer von 10 Millennials fühlt sich von Versicherungen verstanden. Insights zeigen, dass diese Audience nicht will, dass man ihnen Versicherungen verkauft – sie wollen authentisch inspiriert und glaubwürdig informiert werden. Vor diesem Hintergrund entwickelte und produzierte Noisey das mehrschichtige Content First-Programm WALLS OF SOUND, das auf den Owned Channels des Brands, Noisey und dem Digital Netzwerk von VICE aktiviert wurde.

 

DER CONTENT

 

Deliverables

 

Hero Videos

Herzstück des Content-Programms war die Video-Serie WALLS OF SOUND. Dafür produzierte VICE 3 Hero-Videos à 3-5 Minuten inkl. Cout-Downs für die Social Kanäle.

Editorials & Hub

Die Basler Versicherungen syndizierten und aktivierten die durch Noisey produzierten Inhalten über die Owned Channels. Auf einer speziell angefertigten Microsite wurden die Stories publiziert und kuratiert.

Zusätzlich wurden die Inhalte von Walls of Sound auf einem Content Hub auf Noisey veröffentlicht. Um die User schweizweit zu erreichen, wurden die Inhalte für alle drei Sprachregionen kuratiert und publiziert.

 

Digital Activation

VICE hat auf zwei Ebenen eine klassische Display Ad Kampagne umgesetzt und dabei einerseits auf das Content Programm
aufmerksam gemacht und andererseits auf das neue Jugendangebot der Basler Versicherungen.

 

Zur Unterstützung des sequentiellen Storytellings der Kampagne setzte VICE die Aktivierungsmöglichkeiten auf Facebook und
Instagram ein, um die Zielgruppe mehrfach zu erreichen. Ziel der Aktivierung ist primär qualitative Reichweite in der Zielgruppe 18-34.

 

 

Zusätzliche Aktivierungspartner

Um in glaubwürdigen und kulturell relevanten Umfeldern zusätzliche Reichweite generieren zu
können, hat VICE mit einigen der bekanntesten Musik-Plattformen der Schweiz zusammengearbeitet.